Obsah tří setkání

Začínáme titulky, protože titulek rozhoduje o tom, zda text vůbec někdo přečte. Rozebereme, jak titulek funguje na úrovni pozornosti, zvědavosti a důvěry. Pak přejdeme ke struktuře celého textu.

Ukážeme si různé prodejní rámce a porovnáme je na reálných příkladech. Na konci setkání každý napíše alespoň tři varianty titulku pro vlastní produkt nebo kampaň a dostane zpětnou vazbu od skupiny i lektora.

• Anatomie fungujícího titulku v digitálním prostředí
• Titulky pro různé kanály: e-mail, web, sociální sítě, inzeráty
• Prodejní rámce a jejich použití v praxi
• Rozbor reálných kampaní z českého trhu

Storytelling v komerční komunikaci má svá specifika. Příběh musí sloužit sdělení, ne ho překrývat. Naučíme se vybírat správný typ příběhu pro daný kontext a umísťovat ho tam, kde bude mít největší dopad.

Druhá část setkání se věnuje A/B testování. Jak navrhnout test, který přinese použitelné výsledky. Co testovat, co ne a jak interpretovat data, aniž bychom z nich četli víc, než říkají.

• Typy příběhů v B2B a B2C komunikaci
• Kde v textu příběh funguje a kde překáží
• Základy navrhování A/B testu pro texty
• Interpretace výsledků a rozhodování na základě dat
• Časté chyby při testování copywritingu

SEO copywriting není o nacpávání klíčových slov. Je o psaní textů, které odpovídají na konkrétní otázky konkrétních lidí. Ukážeme si, jak pracovat s klíčovými slovy tak, aby text zůstal čitelný a přirozený.

Poslední setkání zakončíme společným rozborem textů, které účastníci přinesou z vlastní praxe. Každý odchází s konkrétním seznamem věcí, které může okamžitě změnit.

• Výzkum klíčových slov pro copywritery
• Struktura SEO článku a optimalizace nadpisů
• Meta popisky a jejich vliv na proklikavost
• Závěrečný rozbor textů účastníků