Proč jsme tento workshop postavili
Dobrý text není talent. Je to dovednost, která se dá naučit, trénovat a zlepšovat. To je výchozí bod všeho, co na workshopu děláme.
Začalo to pozorováním
Pracujeme s texty roky. A opakovaně narážíme na stejný problém: copywriteři a marketéři umí psát, ale chybí jim struktura. Vědí, co říct, ale nevědí jak to říct tak, aby to fungovalo.
Kurzy, které existují, jsou buď příliš obecné, nebo příliš zaměřené na teorii. Nikdo nerozdá reálné texty z reálných kampaní a neřekne: tady to hapruje, tady to táhne. My to děláme.
Workshop vznikl jako odpověď na tento deficit. Tři setkání, konkrétní dovednosti, okamžitá aplikace.
Co nás vede při každém setkání
Konkrétnost nad obecností
Každé tvrzení dokládáme příkladem. Každé pravidlo ukazujeme na textu, který někdo napsal a někdo četl. Abstrakce jsou užitečné jen tehdy, když za nimi stojí praxe.
Zpětná vazba jako nástroj
Zpětná vazba není hodnocení. Je to pohled čtenáře. Učíme účastníky dávat i přijímat zpětnou vazbu způsobem, který zlepšuje text, ne ego.
Psaní jako řemeslo
Dobrý komerční text vzniká přepisováním. První verze je vždy jen startovní bod. Trénujeme schopnost kriticky číst vlastní text a vidět, co v něm chybí.
Data a intuice dohromady
A/B testování a SEO nejsou protipólem kreativního psaní. Jsou jeho součástí. Učíme pracovat s čísly a zároveň zachovat hlas a rytmus textu.
Chcete vidět, co workshop konkrétně nabízí?
Na stránce Co získáte najdete podrobný popis každého ze tří setkání.
Co získáte